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Selon une étude ethicity carat-expert de juin 2016, 65% des gens privilégient les marques qui ont une véritable éthique, 96% se sentent concernés par l’état de la planète. Toutes les études s’accordent pour dire que le nombre "d’éco citoyens" décuplera dans les années à venir et que cette tendance est irréversible.